За тиждень до Гран При Австралії компанія Netflix випустила документальний серіал Drive to Survive («Ганятися, щоб вижити»), присвячений минулого сезону Формули 1. Десятісерійний фільм багатьом сподобався, спонсори чемпіонату вважають, що він може залучити нову аудиторію…
Бен Пінкус, керівник проекту Heineken у Формулі 1: «Ми вважаємо, що це дуже успішний серіал. Дивно, як можна розповісти історію про Формулу 1, залишивши в стороні боротьбу на трасі. В деякому відношенні ця історія виходить більш значущою і приваблює тих, хто не настільки активно цікавиться спортом. По-моєму, це величезний успіх.
Цей серіал змушує інакше поглянути на трансляції і залучення глядачів. Він наводить на думку, що, можливо, ти приймав як належне той факт, що цей спорт цікавий всім».
Дві команди відмовилися від участі у зйомках, але інші в захваті від роботи з Netflix. В Red Bull готові надати ще більший доступ до команди, якщо в цьому році буде зніматися друга частина.
«Коли запустили цей проект, ми були досить відкритими для всього і повністю довіряли Netflix, а в цьому році будемо брати участь у ньому більше, ніж в минулому сезоні, – заявив керівник маркетингового відділу Red Bull Олівер Хьюз. – Ми надали необхідний доступ до команди, але могли дати більше. Мені здається, історія деяких команд, особливо з середини пелотона, які дали більший доступ, вийшла ще більш цікавою».
