У 2017 році Liberty Media викупила Формулу 1 у інвестиційного фонду CVC Capital Partners, від особи якого чемпіонатом керував Берні Екклстоун. Як з’ясувалося, до цієї угоди Льюїс Хемілтон отримав від Берні безліч юридичних листів з вимогою припинити використовувати кадри з відеотрансляцій в соціальних мережах. Про це на конференції SportsPro OTT розповів Френк Артофер, керівник підрозділу цифрових технологій Liberty Media.
«Мій бос Шон Братчес розповів чудову історію, – наводить Racefans слова Артофера. – Коли Liberty Media купила Формулу 1, одна з наших перших зустрічей відбулася з Льюїсом Хемілтоном. Льюїс приніс з собою стопку листів від Берні Екклстоуна, в яких містилися вимоги припинити публікувати в Instagram відео, зроблене з камери на його машині. Проте всі знають, що Льюїс – один з найяскравіших персонажів Формули 1, наша найбільша зірка.
Ми послабили обмеження на використання відео в соціальних мережах, оскільки порахували, що працюючи з гонщиками і командами, принесемо більше користі не тільки Формулі 1, але і нашим партнерам, спонсорам і телекомпаніям. Це важливий елемент нашої стратегії, і хоча ми знаходимося на ранній стадії її реалізації, ми вважаємо, що все йде правильно.
На момент покупки в січні 2017 року Формула 1 була бізнесом з 66-річною історією і неперевершеним брендом, побудованим Берні Екклстоуном, який вже 40 років стояв біля керма. У Liberty Media було три причини для покупки Формули 1. По-перше, це глобальний актив. У цього є як плюси, так і мінуси. Ми бачили, що залишаються невикористані можливості для подальшого зростання.
По-друге, цінність спортивних подій, що відбуваються тут і зараз, зростає в сучасній економіці, а ми проводимо гонки в 21 країні світу. По-третє, Берні був зосереджений тільки на одних сторонах бізнесу. Він виконав приголомшливу роботу по монетизації бізнесу, забезпечивши виручку в $2 млрд., але не інвестував в майбутнє. Він не інвестував в цифрові області, які можуть не забезпечити очевидну вигоду тут і зараз, але мають потенціал в довгостроковій перспективі.
Є стара жарт, що Берні підписує зворотний бік чека, а не лицьову. Бізнес був досить мізерним, коли ми його придбали, але ми інвестували, щоб підвищити вартість в майбутньому».
