Стефано Доменикали, президент и исполнительный директор Формулы 1, был специальным гостем конференции Brand Connection, организованной в Милане Deloitte, одной из ведущих аудиторских и консалтинговых компаний мира. В своём выступлении он в очередной раз выразил уверенность, что организаторы чемпионата мира выбрали правильную траекторию развития.
«Мы стараемся вносить инновации во все аспекты, которые находятся в сфере нашего влияния, – заявил Доменикали. – В спортивном плане это происходит благодаря проведению спринтерских гонок. Формат уик-энда был изменён для того, чтобы привлечь внимание более широкой аудитории, и можно было применять иные подходы к организации событий, которые происходят на трассе.
Мы вводим новые формы коммуникации с болельщиками, для чего используем различные методы, способствующие всё более тесной связи с молодёжью. В этом отношении мы удачно интерпретируем существующие тенденции, и это позволяет нашей спортивной платформе становится популярнее, чем когда-либо раньше.
Мы отмечаем рост армии болельщиков. Разумеется, её ядро составляют люди, которые всегда были и остаются поклонниками Формулы 1 – благодаря тому, что мы способны правильно преподносить информацию и делаем это по-разному.
Речь о том, что нам всегда удаётся апеллировать к тем болельщикам, которые интересуются технической стороной автоспорта, ведь это прежде всего состязание, которое происходит на гоночной трассе, и этот аспект остаётся для нас наиболее важным.
Сложнее всего добиваться, чтобы наш проект сохранять значимость для публики во всех его измерениях. Для этого в ближайшие годы мы будем стараться быть лидерами в технологической области, поскольку переходим на новый технический регламент, который предполагает применение экологически устойчивого топлива.
Ещё один аспект связан с развлекательной стороной спорта. Она должна проявляться всё более масштабно, чтобы наши болельщики, которые приезжают на гонки, получали уникальный опыт, и мы в том числе обеспечиваем это, развивая различные формы коммуникации с аудиторией.
Формула 1 одной из первых почувствовала перемены, которые происходят в области культуры. Если бы чемпионат оставался в свойм изначальном виде, то наш спорт перестал бы существовать. Но для того, чтобы сохранить свою значимость для аудитории, надо уметь к ней прислушиваться – мы обязаны воспринимать пожелания болельщиков. Именно поэтому мы меняем парадигму Формулы 1».
Доменикали был руководителем команды Ferrari в 2007 году, когда её гонщик в последний раз выиграл чемпионский титул – это был Кими Райкконен. Когда президента Формулы 1 попросили поделиться воспоминаниями о том дне, он сказал: «Если ты входишь в семью Ferrari, это всегда связано с уникальными воспоминаниями. С того дня прошло много лет, но мне кажется, словно это было вчера.
Надеюсь, скоро мы станем свидетелями, что такого рода счастливые моменты будут происходить вновь, ведь у Ferrari богатейшее историческое наследие, которое занимает особое место в сердцах итальянцев».
