Кольорова гамма брендингової концепції міста відображає традиційні кольори міста – зелений і області – рожевий, а графічне зображення бренду можна трактувати по-різному (перехрестя, перша буква, гнучкість, готовність до співпраці, підняті вгору руки у привітанні гостей міста).
Харків – місто розумне і ґрунтовне – SMART-CITY. Як зазначається в іміджевій концепції, розумний і ґрунтовний – ці слова характерні для харків’ян і їхнього підходу до життя взагалі і зокрема до науки, освіти, торгівлі, архітектури, мистецтва.
Слово SMART – відображає в собі цілі і завдання бренда Харкова. Кожна буква слова розшифровує напрям, що виокремлює характерні і позитивні риси міста, що дає великі переваги у відображенні позитивних сторін бренду і міста в цілому.
«У слові SMART кожна літера має своє значення: social – соціальний, modern – сучасний, art – місто мистецтва, research – місто наукових відкриттів, tourist – туристичний», – йдеться у концепції.
Завдяки вивченому протягом останніх декількох років досвіду іноземних міст-партнерів Харкова, в тому числі, у сфері створення та просування брендів, можна сказати, що місто Харків застосовує новітні підходи провідних європейських країн до створення та промоції власного бренду, що відповідає новітнім світовим тенденціям.
Першим практичним відображенням брендингової концепції нашого міста цього року стала участь міста Харкова у міжнародній туристичній виставці ITB Berlin 2011, яка є найбільшою всесвітньою подією в індустрії туризму. На даній виставці була презентована нова брендингова концепція міста Харкова, а саме логотип і слоган «KHARKIV – SMART CITY». Стенд міста Харкова був визнаний найбільш креативним в рамках загальноукраїнського стенду, який в свою чергу зайняв 6 місце серед 60 представлених європейських країн.
За словами функціонерів, які реалізовують іміджеву концепцію Харкова, їхня основна мета в подальшому просуванні бренду – затвердити місто Харків як європейський бренд, актуальний, розумний і ґрунтовний.
Оригінал публікації http://ukraine2012.gov.ua/news/194/50714/
