Експерти: Євро додає балів репутації України

Успішна підготовка до Євро забезпечує стабільне зростання репутаційного індексу України серед населення країни Великої Вісімки (Росія, США, Великобританія, Канада, Франція, Німеччина, Італія та Японія). Протягом останніх років він збільшується в середньому на 6,7% – свідчать дані міжнародної консалтингової компанії Reputation Institute, яка щорічно досліджує міжнародну репутацію України в рамках глобального проекту «Найшановніші країни світу». Про це Інформаційному центру «Україна-2012» розповів директор з маркетингу і партнер Reputation Capital Олексій Чуєв.

Він наголосив, що завдяки Євро найбільше зростання репутації ми спостерігаємо у Росії, Італії та Франції. «Останні декілька місяців Україна проводить активну промоційну кампанію Євро-2012 серед світової спільноти. Ми очікуємо, що така реклама позитивно вплине на міжнародний імідж та репутацію України», – зазначив пан Чуєв. Він також додав, що вже за кілька місяців його компанія оприлюднить оновлені дані по репутації нашої країни.

У свою чергу, як акцентував партнер CFC Consulting Костянтин Грідін, ріст популярності та формування позитивного іміджу України залежить не від рекламних кампаній та самої підготовки до чемпіонату, а від того, наскільки успішно Україна прийме гостей та проведе турнір. «Щоб примусити споживача скуштувати цукерку, виробники роблять привабливу обгортку. Але коли цукерку з’їли, ми забуваємо про обгортку і пам’ятаємо тільки смак. Інформаційна кампанія до Євро – це обгортка. Що імідж України отримає в результаті проведення чемпіонату – залежить вже тільки від якості самої «цукерки», – наголосив пан Грідін.

Він розповів, що на його думку, з головними об’єктами футбольної інфраструктури в України вже все в порядку. «Проблемним моментом на сьогодні залишається готовність українських готелів, хостелів, гуртожитків прийняти велику кількість уболівальників. Адже ціни вже виходять за межі розумного, і на це звертають увагу європейські ЗМІ. Треба зрозуміти головне – ощадливі європейські туристи, навіть найзатятіші футбольні вболівальники, не будуть платити 300-500 євро за ніч в орендованій квартирі чи двохзірковому готелі. Дуже важливо не тільки забезпечити достатню кількість місць, а й зробити на це акцент і в інформаційній кампанії в останні 100 днів перед Євро», – вважає фахівець.