EuroFashion: Мода – один з трьох китів світового іміджу України

Що таке мода не як фасончик, а система культурних цінностей, яка створює обличчя країни у світі? Чи може мода України конкурувати з відомими  міжнародними брендами-країнами? Про це розмовляли 20 березня в «Мистецькому арсеналі», під час круглого столу на тему «Мода та культурні проекти – невід’ємна складова формування міжнародного іміджу країни». Авторитетні учасники круглого столу, організованого в межах EuroFashion-2012, висловили переконання, що мода може і мусить бути складовою частиною іміджу країни, адже саме через моду держава може відкрити себе світові і сформувати своє унікальне обличчя. І на цьому шляху українська мода зробила дуже великий поступ.

У своєму виступі, зокрема, Ірина Данилевська, засновник та голова оргкомітету Ukrainian Fashion Week, вважає, що вітчизняна мода зробила величезний внесок у створення позитивного іміджу України. Це одна з небагатьох ділянок, які можна сміливо зарахувати до успішних. Водночас фахівець вважає, що молодим дизайнерам, які є великою мірою, обличчям держави, не вистачає державної підтримки. «Тижні моди – це проекти, зроблені здебільшого на комерційні кошти, проте інші країни все ж таки виділяють ґранти та допомагають молодим дизайнерам», – вважає Данилевська.

За словами Марини Деденко, директора Фонду Бориса Колеснікова, дуже важливим є те, як кожен громадянин представляє свою країну. Проте успішні проекти країни необхідно підтримувати на всіх рівнях – і на державному, і на громадському, і на меценатському. «Великі події і визначні люди України завжди об’єднують країну. Як, наприклад, Євро-2012 – подія, вочевидь, найбільша, найграндіозніше з часів незалежності України. Фонд Бориса Колеснікова підтримав конкурс на народний хіт Євро-2012,  підтримує і модний проект EuroFashion. Адже це ті проекти, які прославляють країну», – наголосила Марина Деденко.  

Олена Єскіна, голова громадської ради при Міністерстві закордонних справ України, акцентувала увагу на тому, що українська мода є надією всієї країни на формування позитивного іміджу за кордоном, і, на жаль, поки що вона тримається лише на громадських ентузіастах. На її думку, держава має створювати такі умови, щоб мистецтво і культура в Україні розвивалася більш динамічно.

Мода поряд з кіно і сучасним мистецтвом є одним з трьох китів культурного іміджу кожної країни, вважає Костянтин Грідін, партнер компанії CFС Сonsulting і член команди з розробки стратегії позиціонування України за кордоном. Експерт запевняє, що українська мода за кордоном представлена краще, ніж мода країн СНД. У цьому аспекті EuroFashion є надзвичайно важливим проектом для підтвердження іміджу України за кордоном. «Коли європейські дизайнери повернуться до себе на батьківщину, вони зможуть розповісти про Україну. За його словами, українські дизайнери мають створювати англомовні інтернет-сторінки, які були б доступними для світової аудиторії. Таким чином вони будуть більше представлені у міжнародному інформаційному просторі», – переконаний пан Грідін.

Водночас польський «посол» моди і засновниця бренду La Mania Джоанна Пшетакєвіч зазначила, що дуже важливо, аби дизайнери зрозуміли всю систему організації світової фешн-індустрії, великого міжнародного бізнесу, де вони бажають мати статус повноправних членів. «Свого часу я досліджувала ХХ століття крізь призму моди. І прийшла до висновку, часи успіху моди співпадають з моментом, коли країна досягає апогею свого розвитку. Це можна сказати як про Францію, Америку, інші країни. Щодо останніх десятиліть, можна сміливо вважати, що  мода стала потужним інструментом впливу. Зі свого досвіду можу сказати, що я сама питала порад у великих майстрів, таких як Карл Лаґерфельд, і вони мені допомогли. Тому я тепер можу бути представлена на світових фешн-показах та визнана світом. Тобто основне завдання, на мою думку, зрозуміти систему створення успішних брендів. Для цього просто потрібно багато їздити та переймати досвід великих майстрів», – переконана дизайнер.

УКРАЇНА ТА ІСПАНІЯ ДАЛИ МОДНИЙ СТАРТ ЄВРО-2012

 У круглому столі взяли участь: президент засновник Ukrainian Fashion Week Ірина Данилевська, директор Фонду Бориса Колеснікова Марина Деденко, голова громадської ради при Міністерстві закордонних справ України Олена Єскіна, партнер компанії CFC Consulting Костянтин Грідін,  російський дизайнер Вікторія Андреянова, польський дизайнер, засновниця бренду La Mania Джоанна Пшетакевич, португальський дизайнер Марія Гамбіна, український Посол моди на проекті EuroFashion Ірина Каравай.