Промо України – казка на піску

– Ксеніє, як Ви відреагували на запрошення у створенні рекламної кампанії під Євро-2012?

– Запрошення отримала від Міністерства освіти і науки ще восени 2009-го. І відразу погодилась. Скажу навіть більше – я чекала на цей дзвінок. Бо хотілось долучитись до такого масштабного міжнародного проекту. Для мене Євро – це не тільки тема футболу. Мені здається, що ми стали на один щабель з Європою в хорошому розумінні цього слова. Адже спорт такого рівня, як Євро чи Олімпіада – це чиста і позитивна ідея.

– Як далась перша робота?

– Було дуже цікавим і новим – бо я далека від футболу. Але оскільки мій трирічний син захоплюється цією грою, мені було легше в це включитись. Дивлячись на його любов до м’яча, легше далось вивчення історії чемпіонату, атрибутики, законів футбольного жанру. Дослідила навіть проекти стадіонів, які готує Україна на турнір.

Перший 30-секундний ролик «Зустрінемось в Україні» вийшов трьома мовами – він буде в ротаціях транслюватись на національних телеканалах Росії, Білорусі та Польщі. Промокампанія складатиметься з трьох частин і побудована таким чином, що перший ролик зацікавлює, але не розкриває суті. Читаючи зараз багато захоплених відгуків від глядачів, розумію, що вони не здогадуються, яка ідея захована в «пісочному» ролику. У першому відео про Євро жодним словом не згадується. Я показала лише, як я бачу Україну. Футбольна частина – ще попереду. Як відкриється тема чемпіонату, які символи ми заклали – нехай це залишиться сюрпризом для глядачів.  Наразі ж готові чорновики для двох наступних роликів, але робота ще триває.

– Якою Ви зобразили Україну?

– В 30-секундному ролику всього не скажеш. Коли отримала завдання з піском – зраділа. Адже скільки туристичних роликів у нас транслюється про різні країни – всі вони стандартні і однотипні. Скрізь є море і гори, традиції і цікава архітектура. Я подумала, що якби я знімала ролик про свою країну як режисер, не хотілось би стереотипних формулювань. Промо з піском – вже нестандартна ідея. Тут країну можна показати в головних символах і емоціях. Хоча міністерство задало напрям і межі для мого фантазування.  

У першому ролику акцентом виступає Київ. Ми бачимо його з одного з найкращих ракурсів – силует міста, побачений ніби з ріки, з Києво-Печерськими куполами. Далі вдалині місто, попереду наш Майдан Незалежності. За секунду все перетворюється в загальноукраїнські символи. Тут є і степи, і Крим, Карпати з трембітами, і свободолюбові птахи, що злітають до неба і сонця. Це – перший іміджевий посил. Не можу сказати, що там є все, що я хотіла б сказати про свою країну. Для мене Україна – це країна-казка. Її головна принада не  в туристичних місцях, а в людях, що тут живуть, в розмаїтій атмосфері. У нашого народу різний характер і багаті традиції, не випадково по орнаменту можна розпізнати навіть з якого села людина. Ми любимо все прикрашати, оформляти і оздоблювати. Це – природна нашого народу.

– Що треба сказати вболівальникам, щоб вони приїхали на наше Євро?

– Пісочна анімація – рідкісний вид мистецтва. Сподіваюсь, ролик, виконаний в оригінальній формі, викличе інтерес до України і притягне увагу вболівальників із сусідніх країн. У моєму випадку сказати візуально багато не вийде – стандартні короткометражні ролики тривають 30 секунд. Але від душі хотілось би показати не пейзажі, а наших людей, які попри все зберегли свою справжність. Усі, хто знайомиться з нашою країною – японці, австралійці, канадці – всі кажуть, що ми виняткова країна. Нещодавно познайомилась з президентом Мальти, який теж здивував своєю оцінкою. Він знає нашу країну як безкінечний потік інтелекту. Тому тут треба робити наголос на найбільшому багатстві –  наших людях, їх інтелекті, духовності. Приїжджайте до нас, і побачите, які в нас розумні, добрі і світлі люди – усміхнені, гостинні, з великими серцями.  Хочеться сказати: спілкуйтесь з усіма українцями – від малого до великого. Поговоріть з нашими унікальними бабусями – таких ви не знайдете в цілому світі. Чимало іноземців також це відзначають.

Що стосується нас самих, то запрошувати треба завжди щиро. Нам самим треба задуматись над тим, чи готові ми прийняти європейців? Раз ми є господарями Євро, треба проявити свою хазяйновитість. Це стосується і митниць, і доріг, і сервісу. Я часто їжджу по Європі і сподіваюсь, незабаром у нас буде сервіс набагато кращим. Я б хотіла, щоб в Україну їхали і туристи, і інвестори.

– Як відреагував на ролик Ваш син? Чи аналізуєте відгуки глядачів на ролик?
 
– Ясна річ, найбільше сину сподобались футбольні фрагменти в чорновиках. Відкрию маленьку таємницю – далі в наступних роликах буде застосовуватись і пісочна мультиплікація.

Щодо глядачів, я справді отримала багато приємних відгуків від росіян, які бачили ролик по 1 каналу. Реакція хороша, але інтрига збереглась.  Вони поки що не розуміють рекламується. Часто питають – що рекламують: Крим чи Карпати? Полякам припав до душі бароковий шрифт напису запрошення в Україну. Тож мене часто питають, чи я не полька. А я відповідаю: «Ні, я – українка».
 
Трансляція «пісочних» роликів триватиме притул до чемпіонату. Незабаром розкриються всі сюрпризи. Не виключно, що готуватиму також рекламу Євро, що транслюватиметься і під час самого турніру.