«За 20 років Незалежності Україна чи не вперше змогла сконцентруватися на собі: визначити для себе, хто вона є, куди вона іде, і що вона хоче про себе розказати світові. Окрім того, Євро-2012 – чудова нагода домовитися в середині країни про те, в який спосіб і як ми подаватимемо Україну за її межами», – наголосив пан Васильєв. Він зауважує, що попри те, що тема бренду України породила безліч думок, зараз головне – максимально скоординувати увесь цей діалог й досягнути глобальної домовленості щодо конкретного бренду й меседжів, які його супроводжуватимуть. Експерт вважає, що ці бренд та меседжі потрібно затвердити на національному рівні й зайнятися цілеспрямованим їхнім просуванням.
А допомогти в цьому, як вважає Дмитро Васильєв, має саме футбольний чемпіонат. «Від того, наскільки Україна зуміє підготувати до турніру свої меседжі, візуальні рішення, інфраструктуру та суспільство, а усе це разом є скоординованим пакетом, й залежатиме, як нас почують, побачать та відчують в світі», – акцентує фахівець.
Він додає, що Євро-2012 має стати відправною точкою для подальшого розвитку України та її просування. «Чемпіонат дасть змогу залучити більше адвокатів нашої країни, які казатимуть, що Україна – це добре і цікаво. Більше туристів будуть приносити гроші, а капіталовкладники інвестуватимуть в різні бізнес-сфери», – каже пан Васильєв.
Однак експерт наголошує на доцільності перед просуванням конкретного бренду країни ззовні здійснити його запуск спершу в середині України. «Важливо прорекламувати цей бренд серед народу, щоб самі українці побачили, що це є і надихнулися ним. Тільки тоді країна сконцентрується на чомусь одному. А якщо люди переймуться ним, то потім українці стануть найсуттєвішими адвокатами цього бренду, і зовнішні аудиторії будуть більше йому довіряти», – резюмує наостанок Дмитро Васильєв.
Оригінал публікації http://ukraine2012.gov.ua/news/194/49045/
