Промоція до Євро: Україну відкриють 2,5 млрд людей

Новий етап промокампанії України до Євро-2012 розпочався цього тижня й триватиме до кінця 2011 року. В межах чергового промо понад 2,5 млрд людей по всьому світу дізнаються про Україну як співорганізатора єврочемпіонату. Саме таку кількість телеглядачів мають телеканали CNN, BBC World News та група каналів FOX, де виходять відеоролики, присвячені проведенню Євро-2012. Їх ціллю є популяризація країни та заохочення туристів відвідати Україну у наступному році.

У листопаді міжнародні телеканали розпочали інформаційно-роз’яснювальну кампанію щодо підготовки та проведення в Україні фінальної частини чемпіонату Європи з футболу 2012 року. Кампанія триватиме у листопаді та грудні. При цьому більша частина відеоматеріалів вийде в ефір на початку грудня – під час проведення жеребкування. На каналах будуть транслюватися так звані «тижні України» з тематичними сюжетами, щодо підготовки до Євро-2012.

Загалом кампанія пройде на 6 міжнародних телеканалах – CNN, BBC World News, National Geographic channel (Nat Geo Wild), FOX, Sky Sports та SkyNews – загальна потенційна аудиторія яких складає понад 2,544 млрд людей та охоплює Європу, Африку, Азію, Австралію, Північну та Південну Америки, а також Близький Схід.

Переважна більшість відеороликів має хронометраж 30 сек. Це з одного боку дозволить вмістити в них основні меседжі, а з іншого – не перенавантажуватиме глядача інформацією та утримати його увагу протягом усього відеоряду. Також передбачається розміщення роликів хронометражем 5, 10 та 60 секунд. Короткі відеовставки мають нагадувати глядачу про Україну, намагаючись потрапити у пам’ять  слоганами, хвилинні – надаватимуть більше інформації тим, хто її потребуватиме.

Намагаючись захопити не лише глядача, але й потенційного туриста, всі відеоролики розміщуються у найближчий проміжок часу до спортивних, туристичних або інформаційних програм.

Довідка

Телеканал CNN – найбільш відомий і авторитетний міжнародний канал новин, транслюється на декількох міжнародних мовах. Спрямований на світові політичні новини, аналіз фінансових потоків, досягнення науки і технології, новини шоу бізнесу, спортивні новини, інформація про погоду. Обсяг аудиторії – 2 млрд людей, доступний більше ніж у 200 країнах світу.

Телеканали групи FOX (National Geographic channel (Nat Geo Wild), FOX, Sky Sports, SkyNews) – міжнародні новинні телеканали, аудиторія яких оцінюється у 250 млн чоловік по всьому світу.

Телеканал BBC World News – міжнародний новинний телеканал. Є найпопулярнішим в Європі. Охоплює понад 294 млн глядачів у 230 країнах світу (в Європі, Африці, Азії, Австралії, Північній і Південній Америці, а також на Близькому Сході).