Після невдалого сезону і лише третього місця в УПЛ-2024/25 донецький «Шахтар» розпочав нову сторінку в історії клубу, зробивши ставку на гучне кадрове рішення — запрошення Арди Турана. Легендарний турецький футболіст став головним тренером «гірників», і вже зараз видно: клуб активно розвиває напрямок турецького ринку — як у футбольному, так і в медійному плані. Матеріал підготувала редакція komentator.net з посиланням на джерело.
Арда Туран — більше, ніж просто тренер
З початком передсезонних зборів стало помітно, що персона Турана — ключ до медійної експансії. У трансляціях товариських матчів проти «Словачко» та «Гориці» камери постійно ловили саме Арду, а екрани заполонили банери турецькою мовою із закликами підписатися на соцмережі «Шахтаря». Це — не випадковість, а цілеспрямована стратегія завоювання симпатій турецьких уболівальників.
«Мені здається, що зараз нас підтримують 80 мільйонів людей, — сказав Туран в інтерв’ю Shakhtar TV. — Турецький народ завжди зі мною. Я не знаю, як це працює в соцмережах, але я впевнений: серця людей — зі мною».
Трансфери, Суперліга і нові зв’язки
Турецький вектор у «Шахтаря» не новий, але зараз він набирає системного характеру. У 2024 році клуб продав Олександра Зубкова та Данила Сікана до «Трабзонспора» за 12 млн євро. До цього — не надто вдалі оренди: Дентіньйо в «Бешикташ» (2013), Караваєв у «Фенербахче» (2017).
Згадують і суперечливий перехід Тете до «Галатасарая» у 2023-му. Формально — трансфер, фактично — конфлікт із «Шахтарем» і компенсація лише 2,5 млн євро через FIFA.
Сьогодні ж преса пише про інтерес «гірників» до гравців турецької Суперліги — Угурджана Чакира, Ісмаїла Юксека, Ірфана Кахведжі, Ахмеда Кутуджу. Тут Арда Туран може стати вирішальним чинником — він прекрасно знає місцевий ринок і має зв’язки.
Чому Туреччина — це вигідно?
Турецький ринок — надзвичайно активний і прибутковий у футбольному сенсі. За дослідженням Aktif Bank, Суперліга Туреччини генерує доходи, співставні з Серією А та Лігою 1, якщо брати відсоток від ВВП.
Вболівальники — шалено віддані: середня відвідуваність матчів висока, а ціни на квитки — ще вищі. Наприклад, на матч «Галатасарай» — «Фенербахче» квитки стартують від $41, а абонементи у турецьких грандів можуть коштувати до $1450 — це більше, ніж у «Манчестер Сіті», попри нижчі доходи населення.
Можливості для «Шахтаря»: бренд, фан-база і прибутки
У відсутності Ліги чемпіонів «Шахтар» шукає альтернативні джерела доходу. Турецький ринок — ідеальна платформа: тут можна заробити не лише на трансферах, а й на медійності, мерчі, рекламі, квитках.
Цілком імовірно, що зимові збори сезону-2025/26 пройдуть саме в Туреччині — і це логічний крок, щоб ще більше посилити впізнаваність клубу серед місцевих фанатів. Арда Туран — це бренд, який приваблює увагу, а значить — і гроші.
Нові трансфери на горизонті
За інформацією ЗМІ, Артем Бондаренко може перейти до «Трабзонспора», інтерес до нього був ще взимку. Але можливі й зворотні трансфери — турецькі футболісти в «Шахтарі». Туран вже нібито контактував із потенційними новачками з Суперліги.
Новий вектор клубу
Раніше ставка «Шахтаря» була на Бразилію — і це давало фінансовий ефект. Тепер Туреччина — це ставка на масштаб, фанатів і сталу присутність на важливому ринку. Це — довгострокова стратегія, яка може принести дивіденди навіть у кризових умовах.
«Шахтар» змінюється — і це відповідь на нові виклики. Без єврокубків, у складному економічному середовищі клуб має шанс утримати свою впливовість завдяки розумній роботі на турецькому ринку.
Нагадаємо, ми також писали про те, де буде трансляція ПСЖ – Реал.
