У російському ефірі стартував телеканал «Матч ТВ». Чому пропагандистська машина використовує в своїх цілях спорт? – Розмірковує незалежний московський журнал The New Times.Канал розпочав роботу 1 листопада, в день жалоби за туристам, які повернулися з єгипетського курорту в трунах. За іронією долі один з слоганів нового теленачінанія – «За здоровий спосіб життя!»
Життя часом – не тільки жорстокий драматург, але й уїдливий монтажер.
Старт на тлі жалоби
Не будемо шукати у випадковому збігу двох подій якесь передвістя у долі каналу, пашить здоров’ям і оптимізмом. Зрозуміло, що фон не надихав команду «Матчу ТВ», що умови непростого інформаційного поля, пов’язаного з національним трауром, не дозволили каналу в перший же день розкритися у всій красі, про що і повідомила його генеральний продюсер Тіна Канделакі у своєму Instagram. Довелося відмовитися від заздоровних заготовок, від бравурних заставок, від ура-поздоровлень, від ошатних прикрас і надати святкового дійства щодо ділової буденний характер.
Говорячи словами Канделакі, канал «не міг собі дозволити помилитися в інтонації». Тим не менш, порахувала вона, перший день мовлення не став глевким.
Частка московської аудиторії – 6,1% – була з погляду генпродюсера цілком задовільною. «Ви нас дивіться!» – Радісно вигукнула пані Канделакі, звертаючись до світу і населенню. І особливо її порадувало, що «на« Матч ТВ »в день прем’єри по Москві хоча б на одну хвилину включилося 24,9% аудиторії чоловіків вікової категорії 25-59 років (близько 968 тис. Чоловік) і 16,1% (2 млн 229 тис. осіб) аудиторією 4+ ».
У такому хвилинному увазі до новонародженому мовнику є причина, знову ж обумовлена національним трауром. Всі інші федеральні канали прибрали з сіток розважально-рейтингові шоу. Ефір знебарвився і в значній мірі знерухомити. Тому багато хто, клацаючи пультом, і заскакували «на хвилиночку» на «Матч ТВ».
Передісторія
Про потреби цього каналу заговорили десь наприкінці весни. А вже на початку червня Путін за підсумками засідання Ради з розвитку фізкультури і спорту доручив уряду спільно з «Газпромом» створити загальноросійський загальнодоступний спортивний телеканал на базі «НТВ-Плюс» і «Росія 2».
Синтезу підлягали в основному журналістські кадри першого і ефірні частоти іншого. У фінансовому ж відношенні це був не синтез, а поглинання. Власник холдингу НТВ «Газпром» купив у холдингу ВГТРК частоти за 9,3 млрд руб. і на додачу до них аудиторію розміром приблизно в 81 млн глядачів.
Планувалося, що канал запрацює з 1 вересня. Потім дата перенеслася на 1 листопада. Чесно кажучи, здавалося, що і вона нереальна. Все-таки побудувати канал за три місяці – це потрібна радянська штурмовщина.
Пішло-поїхало
На наступний день після трауру побігли по екрану закличні вигуки іменитих спортсменів. Точніше, вигук було одне: «Все на матч!», Але з різними інтонаціями – підвищеними, зниженими, з посмішкою, з почуттям і з розстановкою. Між ними – програми-гасла: «Ти можеш більше!», «Живи зараз!» Сторітеллінгі типу «Мама в грі», «Справжні чоловіки», «Шлях бійця».
Запам’яталися екс-гімнастка Світлана Хоркіна, вказівним пальчиком внушающая щось патріотичне, зірки хокею Борис Майоров і Владислав Третьяк, згадують перемоги радянської команди на американському льоду і оспорюють достовірність американської картини «Червона машина». Настирливо агрессівнічалі провідні програм і шоу. Видно неозброєним оком вказуючий і направляючий перст генерального продюсера каналу.
Взагалі таке стрімке і безпроблемне створення спортивно-оптимістичного каналу дивно. Усі пам’ятають, як довго і болісно творилося Громадське ТБ. І за які жебрацькі гроші воно робилося, і на які копійки воно зараз живе … Видно, в режимі сприяння «Матчу» є окрема зацікавленість Кремля.
У чому вона?
Підгрунтя
Сам канал «Матч ТВ», судячи з усього, задуманий як спортивно-патріотичний. Мабуть, успіх Сочинської Олімпіади і в організаційному, і в змагальному відносинах здався кремлівському начальству досить перспективним з погляду сублімації нової хвилі патріотичних почуттів народонаселення і підняття міжнародного престижу влади. І схоже, тепер не буде жодного значущого міжнародного турніру, який би РФ не спробувала провести у себе вдома. Ось уже Казань, ледь видихнувши після напливу плавців, оповістила світ про готовність провести світовий чемпіонат з пляжних видів спорту.
Звичайно, кримська кампанія по частині нагнітання любові до Батьківщини виявилася більш ефективною, ніж будь-які інші олімпійські і турнірні тріумфи. Справа в тому, однак, що цілорічна інформаційна війна на всіх федеральних каналах з української та американської вояччини вже помітно приїлася, стала рутинною. Потрібна нова приправа, нова спеція.
Такий вирішено зробити спорт високих досягнень і вражаючою видовищності. Для цього знадобилося кілька перенацілити і модернізувати пропагандистську телевізійну машину. Зрозуміло, всі знаряддя агітпропу («Політика», «Вести недели», «Недільний вечір»), зачохлені на літо, з початком сезону розчохлив і висунули на передову. Грюкати вони вже стали, однак, не з тією запеклістю.
Так от, розпалювати поряд з ними казенний патріотизм, мабуть, і було призначено загальнодоступному спортивно-телевізійному комплексу «Матч ТВ». Не випадково майже відразу в ефірі цього каналу зайшла мова про доброчинної пропагандистську роль спорту в радянський час. А передовою лінією фронту тоді був хокей. Неспроста Майоров і Третьяк згадали вказівку тодішнього міністра спорту товариша Павлова: «Радянські команди не можуть програвати!» Або інший наказ начальства хокеїстам: «Немає такої сили, яка могла б пересилити російську силу».
«Дві стихії», одна задача
Обов’язок керувати цією пропагандистською машиною, як ми вже знаємо, покладено на молоду амбітну піарницею Тіну Канделакі з її оптимістичними слоганами: «Телебачення і спорт – дві мої стихії. Спорт – постійний рух до перемоги, сила волі, краса! »Когось вона мені нагадала чистотою своїх помислів і кар’єрними амбіціями … Відразу обмовлюся: чи не рівнем таланту …. Жила-була така горда красуня в інший час, в іншій країні, при іншому режимі, теж, втім, потребує піарі по вищому розряду. Її «двома стихіями» були спорт і кінематограф; телебачення тоді ще не стало масовим, та й у технологічному відношенні воно животіло на занадто низькому рівні. Кіно – інша справа. Кіноапарат – більш досконалий інструмент, за допомогою якого Лені Ріфеншталь вдалося створити спортивно-патріотичний канал, вибачте, фільм «Олімпія», де візуальна естетика на совість послужила прикрасі нацистського режиму.
У фільмі «День свободи! – Наш вермахт! »Вона гідно прославити військову машину Третього рейху. У Тіни теж є деякі заслуги у форматі «мілітарі». Керований нею медіа-агентство «Апостол» посприяло просуванню бренду «Калашников».
Скажуть: «Де Льоні, а де Тіна …» Це правда: вони далеко один від одного. І режими поки далеко. А функціональне схожість проглядається все виразніше. «Завдання у нас одне, – оголосила Канделакі, – не просто захопити мільйони глядачів, а й змусити інших повірити: здатність людини долати себе безмежна!» (Зрозуміло, що Тіна каже не тільки про спортсменів.) Віримо. І знаємо, що занадто багато людей, долаючи себе, подолало в собі щось істотне – людське.
Чарівна сопілка
Після війни Ріфеншталь виправдовувалася перед тими, хто піддав її моральної обструкції: «Але хіба можна було знати про все заздалегідь? За що відповідати? ». – «За те, – був їй відповідь, – що послужила чарівної сопілочкою для Щуролова. За те, що захопила мільйони за щуролова ».
Є деяка надія на неефективність «чарівної дудочки» під назвою «Матч ТВ». Адже предмет натхнення Тіни Канделакі – спорт високих досягнень – річ у патріотичному відношенні ненадійна: сьогодні ми їх, а завтра вони нас … У спорті набагато важче видавати поразки за перемоги, ніж в політиці чи економіці.
І наостанок щось окреме. Покидав НТВ гендиректор Володимир Кулістіков поділився добрим жартом з Ксенією Собчак з приводу нового явища Канделакі народу: «Ми думали, що досягли дна, а виявилося, що досягли твані». Це сказала людина, яка багато зробив, щоб підвідомчу йому канал опинився на дні …
