Вони скуповують клуби в різних країнах світу, з’єднують їх невидимими трансферними нитками і прокачують через цю систему гравців і гроші. Вони беруть команди на різних континентах, одягають їх в майже однакову форму і вибудовують глобальну футбольну корпорацію. Вони підбирають непримітні клуби, перефарбовують їх в свої кольори, дають їм назву своєї фірми і вибудовують гігантську рекламну мережу. Тижневик «Футбол» – про те, як вони це роблять, навіщо вони це роблять і взагалі хто вони.
Родина
«Ви навіть не розумієте, в чому наша проблема. Є багаті команди, є бідні, потім 50 метрів гівна, а потім ми. Потрібно змінити гру »- коли-небудь ця цитата з фільму Moneyball стане культовою і буде надихати цілі покоління робити великі справи. Його головний герой Біллі Бін – генеральний менеджер непримітною бейсбольної команди. Після чергового похмурого програшу йому набридає бути жертвою, і він вирішується на дику інновацію: впровадити систему відбору гравців, засновану на математиці і мудрої статистикою. Якщо що, ця історія не про бейсбол і не про економіку. Вона про те, як домогтися успіху, думаючи не як всі.
Джампаоло Поццо купив «Удінезе» ще в 1986 році. На той момент клуб представляв собою жалюгідне видовище – кволий, заляпаний в скандалах і весь в пилу від кругових подорожей між двома дивізіонами. Перший час при Поццо «зебри» стирчали приблизно на тій же чорній смузі. А потім в клуб прийшов його син, який, як і Біллі Бін, подивився на речі по-іншому. Джино відразу зрозумів, що їхній команді ніколи не стати новим «Ювентусом» або хоча б «Ромою». Залишалося два виходи: або прожити в сірості, або спробувати виділитися якось по-іншому. Джино Поццо почав методично вибудовувати величезну скаутську мережу, гілки якої будуть проникати в найвіддаленіші частини планети. Паралельно всередині команди створювалася система підготовки виловлених талантів. Так клуб хоча б зможе нормально заробляти з продажу, а поки юні зірки ще не виїхали – ще і щось виграти.
Підсумки викликають заздрість. Саміра Ханданович знайшли в Словаччині безкоштовно – через сім років продали за € 12 млн. Мехді Бенатов витягли з французької провінції за такий же нуль євро – потім він приніс € 13,5 млн. Алексіс Санчес приїхав з Чилі в обмін на 3 млн – «Барса »дасть за нього все € 26 млн. Квадво Асамоа потрапив в Удіне з Швейцарії транзитом через« Торіно »за символічний мільйон – всього три роки по тому він коштував в 18 разів більше. І це тільки окремі епізоди.
Коли мережа стала працювати непристойно здорово, сімейство Поццо надумало розширюватися. Це мала бути клуб в іншій країні, який використовувався б як додатковий майданчик для розкрутки гравців, знижуючи таким чином відсоток браку скаутської служби. Вибрали «Гранаду» з Іспанії – недорого, цивілізовано і сприяє більш активній роботі з ринком Латинської Америки.
За вже відпрацьованою схемою була взята напівжива команда не з топ-дивізіону. На момент покупки «Гранада» грала в третій лізі і перебувала на межі закриття. Поццо врятував її невеликими вливаннями і тут же закинув відразу 10 гравців з «Удінезе». Сьогодні ясно, що від тієї угоди виграли всі: «Гранада» п’ятий рік живе в Прімері, а через новий сімейний канал пройшли вже близько тридцяти чоловік.
«Уотфорд» – наступна і принципово новий щабель піраміди Поццо. По-перше, це більш відокремлений проект. По-друге, з нього не можна так само радикально робити резервне сховище своїх кадрів (в Англії ввели обмеження на використання орендованих гравців). По-третє, англійський чемпіонат – сама по собі дуже соковита бізнес-майданчик, особливо після виходу клубу в АПЛ і отримання скажених грошей з ТВ-прав. Хоча без рідних схем повністю не обійтися. Наприклад, Одіон Ігало – той самий блиснув ноунейм, якого сьогодні прийнято любити трохи менше Джеймі Варді, – до тріумфу в «Уотфорд» встиг побувати як в «Удінезе», так і в «Гранаді» (двічі). І якщо влітку його дійсно продадуть за багато грошей в топ-клуб, це буде найкращим доказом успіху сім’ї Поццо.
Влада
Мансур ібн Зайд аль-Нахайян – яскравий представник шейхів нового покоління. З одного боку, він, як типовий шейх, страшно багатий (15 млрд фунтів особистих статків без урахування доступу до запасів країни) і при цьому мріє про визнання в західному світі, нехай об’єкти його любові часто набагато біднішими. З іншого – вміє думати як прогресивний європеєць. Він, мабуть, самий діяльний і різносторонній представник правлячої еліти ОАЕ. У різний час Мансур безпосередньо займався нафтою, телебаченням, освітою, політикою, благодійністю і, природно, спортом.
Футбольним амбіціям шейха Мансура швидко стало тісно в рамках Англії. Спільно з європейськими помічниками він придумав ідею клубу-корпорації – однієї спільної команди, розбитою на кілька локальних самостійних частин. Для реалізації проекту було створено холдинг City Football Group, а за основу всіх майбутніх точок відразу був покладений уже розкручений бренд «Манчестер Сіті».
CFG спочатку хотів розсунутися якомога ширше. Тобто отримати клуби не тільки в різних країнах, але і на різних континентах. Це знизить можливі ризики від контролю УЄФА і одночасно зробить мережу по-справжньому глобальною. Першим кроком на шляху до світового панування стала покупка франшизи в американської MLS за $ 100 млн. На відміну від промислового Манчестера, в цей раз був обраний найбільший мегаполіс з безмежними можливостями по роботі з уболівальниками. Помічником і в той же час першої рекламою для City стала співпраця з культовим бейсбольним клубом «Нью-Йорк Янкіз», який став власником 20% акцій. Найбільш важливим пунктом у їхній співпраці було надання «Нью-Йорк Сіті» арени «Янки Стедіум» на регулярній основі.
У порівнянні з масштабом філії в США австралійська частина була легким десертом. За володіння і перейменування «Мельбурн Харт» віддали всього $ 12 млн – трансфер Рахіма Стерлінга коштував майже в шість разів дорожче. А коли City вдалося укласти спонсорську домовленість з компанією Nissan, холдинг на всякий випадок прикупив ще й 20% належить автогіганту японського клубу «Йокогама». Спочатку ходили розмови про можливий викуп всього пакету, однак сьогодні це навряд чи здійсниться – 13% CFG тепер належать китайцям, так що азіатський ринок логічніше пробивати саме в Піднебесній.
Європейські клуби давно намагаються нав’язати свої бренди на інших материках. Хтось їздить в турне по США, хтось купує пачками гравців з Латинської Америки, а хтось відкриває літні табори в Азії. Але команда шейха Мансура намацала щось більш виграшне. Вболівати за крутий клуб АПЛ в Нью-Йорку – це одне. Але зовсім інше, коли у вболівальників є можливість вболівати за його місцевий аналог. Начебто те ж саме, але набагато рідніше, та ще й у зв’язку з самим містом, про що постійно нагадує назву.
Представники CFG підкреслюють, що така схема дозволяє спортивному бізнесу вийти на новий рівень, а ще створити цілий комплект для розвитку гравців на різних майданчиках. Їх критики додають сюди пункт про обхід фінансових обмежень. Втім, головною метою шейхів в усі часи буде залишатися вплив.
Реклама
Проекти Поццо ді City Football Group схожі тільки зовні. Якщо клуби італійської сім’ї діють як республіки з широкою автономією, то у шейхів – повне унітарну державу. Всі три частини CFG підкоряються одному центру, розвиваються по одній моделі, діють в одних кольорах і з схожими емблемами. Тому їх головним світовим конкурентом як саме імперії є «Ред Булл». Тільки якщо первинне завдання шейхів – в створенні авторитетної і прибутковою корпорації, то австрійці насамперед хочуть по максимуму розкрутити свій товар.
Колись статус легендарної компанії з п’ятимільярдну доходом «Ред Булл» отримав з двох причин: успішна рецептура свого енергетика і планетарна піар-кампанія. «Бики» досить швидко зрозуміли, що адреналін-напій найкраще асоціюється зі спортом, і почали наполегливо лізти взагалі в усі види. Лижі, скейтборд, велогонки, авто- і мотокроси, «Формула-1», хокей, літаки. У 2005-му «Ред Булл» дозрів до футболу. З зальцбургской «Аустрією» «бики» зробили те, що потім приблизно повторять у всіх своїх майбутніх клубах: покупка непримітного зразка, тотальний ребрендинг, налагодження інфраструктури, різкий план розвитку, серія серйозних успіхів. Австрія, США, Німеччина, Бразилія, Гана – за охопленням території «Ред Булл» абсолютний чемпіон серед MCO (Multi-clubs Ownerships – термін для власника кількох клубів).
Спочатку здавалося, що основним напрямком «биків» стане Зальцбург, потім акцент став трохи зміщуватися в бік «Нью-Йорк Ред Буллс», а зараз найперспективнішим виглядає німецький проект, готовий в наступному сезоні стартувати в Бундеслізі. І це незважаючи на те, що спочатку компанія купила команду аж в п’ятому дивізіоні і всі ці роки стикалася зі стіною невдоволення. Німці не злюбили нуворишів як на рівні уболівальників, так і на рівні чиновників, які заборонили додавати в ім’я клубу назва фірми-власника. Довелося зробити просто «РБ Лейпциг». Причому літери «РБ» означають лише RasenBallsport.
Майбутнє
Світ неоднозначно ставиться до імперіям. Вболівальники сумують про відхід романтичних часів і настання епохи бездушного бізнесу. Дрібні підприємці бояться бути проковтнутими черговий монополією. Але футбольна еліта – ті, від кого залежить доля гри, – все сильніше схиляється на користь мультіклубних володінь. Тим більше офіційна влада не виражають ніяких явних протестів.
У ФІФА немає чіткої позиції по MCO-підприємствам, але навряд чи хтось раптом почне їх утискати – сьогодні багато хто з них відіграють важливу роль у футбольній політиці, в тому числі і в просуванні нового президента організації. Так що головне – зовсім уже нахабніти. Наприклад, не лізти в єврокубки двом клубам відразу. На цей рахунок у УЄФА навіть є спеціальний пункт в регламенті. В якійсь мірі через нього розпалася значна мережа компанії ENIC Group. Британські інвестори, зареєстровані на Багамах, свого часу мали різні частки в «Глазго», «Базелі», «Віченці», празької «Славії», АЕК і «Тоттенхемі». Однак потім зрозуміли, що не можна витягнути стільки пристойних європейських команд одночасно, і зосередилися тільки на лондонців.
Сім’я Поццо, City Football Group та інші відкриті проекти – лише видима верхівка айсберга. Офіційних футбольних імперій не так багато, але фактично карту світу переплітають сотні ниток, які існують за рахунок тих чи інших таємних домовленостей.
Наприклад, агент Жорже Мендеш маніпулює піренейськими клубами. Він влегкую контролює всю рідну Португалію і має сильний вплив на багато команд Іспанії, змушуючи рахуватися з собою навіть фігур масштабу Флорентіно Переса.
«Газпром» – більше ніж просто спонсор для «Шальке» і «Црвени Звєзди». Головна корпорація Росії давно використовується владою як політичний інструмент, а сам «Газпром» також не обмежує свій вплив тільки на лицьовій частині футболок.
«Челсі» і голландський «Вітесс» формально є двома самостійними клубами. Зате їх власники Роман Абрамович і Олександр Чигиринський – давні друзі і бізнес-партнери, тому в Арнем з Лондона маленьким, але не пересихати потоком приїжджають молоді гравці. До речі, друзі у Абрамовича є не тільки в Голландії.
Клуби китайської Суперліги на першу вимогу партії взагалі готові діяти як один великий консорціум, покликавши на допомогу і своїх колег з активами в Європі.
Хочемо ми цього чи ні, але футбольні імперії – це майбутнє футболу. І воно вже настало.
