У центрі Донецька на перетині вулиці Челюскінців і проспекту Титова з’явився оригінальний зупинний павільйон. Тепер пасажири, що чекають свого трамвая, можуть на хвилинку відчути себе в ролі, скажімо, Андрія Пятова. Тобто в буквальному сенсі зайняти місце у воротах «Шахтаря»! Рамка-зупинка повністю копіює справжню, а для більшої зручності всередині неї встановлено 10 комфортабельних крісел – таких як на «Донбас Арені». Детальніше про новинку – директор департаменту маркетингу і комунікацій ФК «Шахтар» Юрій Свиридов.
– Юрію, як народилася ця ідея?
– У роботі з уболівальниками ми намагаємося використовувати нові маркетингові ідеї і напрями. Зупинка – це приклад ambient marketing – нової креативної тенденції в просуванні брендів, товарів у процесі комунікації зі споживачами. Суть такого підходу – несподіване використання стандартних зовнішніх конструкцій. У сучасному місті на споживачів щодня обрушуються сотні рекламних посилань і слоганів. У людини при цьому включається ментальний фільтр, і він свідомо не помічає те, що йому пропонують рекламні кампанії. Ось тут на допомогу приходять нестандартні рішення. І оформлення цього павільйону – яскравий тому приклад. Ми сподіваємося таким чином викликати у городян позитивні емоції та асоціації з футболом, брендом нашого клубу.
– Скільки ще «воріт» буде встановлено найближчим часом?
– Поки що це пілотний проект, але якщо ідея сподобається донеччанам, то, можливо, такі зупинки з’являться і в інших районах міста. Багато вболівальників використовують громадський транспорт, коли добираються на матчі за участю «Шахтаря». Біля «Донбас Арени» є дві трамвайні зупинки, і ми подумали, що було б логічно використовувати футбольну тематику на одній з них.
– Вам вже відомо про реакцію з боку уболівальників на такий хід?
– Я особисто спостерігав за реакцією людей, які проїжджали на трамваї повз цієї зупинки: багато хто з них відразу звертали увагу, розглядали, показували сусідові – так що думка у вболівальників позитивна. До речі, ці ворота встановлені таким чином, щоб бути захищеними від можливих актів вандалізму – на всякий випадок. Але я все ж сподіваюся, що наші фанати захистять їх від будь-яких нападів з боку вболівальників інших команд!
До душі ідея з зупинками-воротами припала і голкіперу «Шахтаря» Андрію Пятову:
– Ще не бачив це, але багато чув. Ідея дуже цікава. У нас футбольне місто, і це додасть позитиву всім жителям. Взагалі Донецьк перетворюється, видно, що готується до чемпіонату Європи, а такі креативні рішення дуже сприяють цьому.
– За розмірами це самі справжні футбольні ворота – 7,32 м х 2,44 м. У тебе є бажання постояти в такій «рамці»?
– (Посміхається) Давайте я буду свою пряму роботу, в першу чергу, виконувати. А взагалі-цікаво! Як тільки випаде можливість, я там обов’язково побуваю, це дуже незвично. Я ще такого ніде не бачив!
Юрій Тихоненко, провідний спеціаліст з фінансового планування ТОВ «Стадіон «Шахтар», розповів, що для виготовлення воріт використовувалася труба діаметром 100 мм, а «заповнення» павільйону виконано з акрилу товщиною 8 мм. Для імітації сітки на акрил була нанесена аплікація – осередок у вигляді сот. Майстри намагалися максимально точно відтворити футбольні ворота, але в той же час не забували про пряме призначення павільйону. Якщо у вас раптом виникла ідея перемістити ці ворота, скажімо, собі у двір, щоб відточувати там футбольну майстерність, то всі ваші зусилля виявляться не тільки незаконними, але і марними: ворота прикріплені до майданчика за допомогою анкерної системи – так що намагатися їх зняти марно !
Додамо також, що вже найближчим часом павільйон буде оформлений додатково – на ньому з’являться логотип, афіші майбутніх поєдинків за участю «Шахтаря», зображення футболістів. Загалом, у вболівальників нашої команди тепер є ще один привід покататися на трамваї!
Прес-служба ФК «Шахтар»
