Гері Бэттмен на прес-конференції Bridgestone Winter Classic 2020
Матч “Зимової класики НХЛ 2020 Bridgestone” буде черговим новим досвідом.
12-я “Зимова класика” буде першою, яка відбудеться на південь і захід від Сент-Луїса. У ній візьмуть участь команди, жодного разу не брали в ній участь: “Даллас Старз” і “Нешвілл Предэйторз”. І вона пройде в перший день нового року на легендарному Cotton Bowl Stadium.
Логотип повинен був зв’язати все це разом.
Фінальний продукт, який покажуть на прес-конференції в середу на стадіоні, виглядає як велика пряжка техаського ковбоя. Межа зроблена з переплетених мотузок і заклепок.
Ніби викувана ковалем, а не зроблена графічним дизайнером, вона виглядає тривимірної за рахунок сяйва срібних і золотих елементів. Там є завитки і чотири зірки. А шрифт зроблений з західним нальотом.
Логотип вписується в традицію “Зимової класики”, але в той же час виглядає свіжим.
Що відповідає меті всього події.
“Коли починався процес, ми разом намагалися відповісти на питання: “Що буде мати сенс для даного заходу, але в той же час не буде занадто екстравагантним?”, – сказав віце-президент НХЛ за творчим послуг Підлогу Конвей. – Не хочеться бути занадто передбачуваним. Хочеться, щоб логотип вписувався в концепцію “Зимової класики”, але в той же час був унікальним. При цьому, звичайно, ранні риси він знайшов на ранніх етапах”.
Логотип важливий, тому що з’являється першим і задає тон всьому, що буде після – від прикрас міста до дизайну поля. Процес створення логотипу зазвичай займає від двох до трьох місяців. Іноді НХЛ з партнерами мають до п’яти різних варіантів, з яких вибирають переможця.
“З самого початку ми знали, що будемо рухатися в цьому напрямку, – сказав директор НХЛ за контенту Стів Майєр. – Потім ми зосередилися на пряжці і вже працювали над нею більш детально. У цьому випадку робота була відносно простий, тому що ми відразу знали, чого хотіли”.
НХЛ і компанія Fanbrandz (спортивне брендингове агентство з Монклера, Нью-Джерсі) почали з перегляду минулих логотипів “Зимової класики”. Традиційно слово “Зимова” (Winter) писалося курсивом, а на передньому плані жирним шрифтом було слово “класика” (Classic).
“Коли дивишся на них поруч, то всі вони виглядають сповненими в одному ключі, – сказав Конвей. – Хоча з часом вони, звичайно, еволюціонували. Але у них був постійний стиль за рахунок шрифтів. А зміни були обумовлені місцями проведення матчів, як і в цьому випадку”.
У 2016 році у Фоксборо (Массачусетс) логотип виглядав як старий символ Нової Англії. У 2017 році права частина букви “W” в слові “Winter” переростала в сент-луисскую арку. У 2018 році в Нью-Йорку акцент був зроблений на “X” – римської цифри, що символізує 10-ю “Зимову класику”, на вершині якої розташувалися Статуя Свободи і Емпайр-стейт-білдінг. У 2019 році В Нотр-Дамі логотип був зображений у формі трилисника.
Отже. Даллас. Великий Ді. У Техасі все більше, ніж зазвичай. Яка ідентичність цього місця?
НХЛ і Fanbrandz спробували різні варіанти і для натхнення дивилися на все: від неонових дорожніх вивісок до програмок Cotton Bowl (щорічний студентський матч з американського футболу в Техасі) і постерів вестернів. Але завжди тримали в голові, що логотип “Матчу зірок 2016” у Нешвіллі був зображений у формі гітари. Тому повторюватися не хотілося.
“Головною складністю було відрізнятися від Нешвілла, але в той же час чітко розуміти, де ми знаходимося і зробити щось унікальне для Техасу”, – сказав Майер.
НХЛ і Fanbrandz сконцентрувалися на пряжках і значках техаських рейнджерів, які складаються з добре впізнаваних символів тонкої ручної роботи. Вони вивчили срібне справа, особливості колірної гами та місцеві шрифти. Від начерків олівцями до комп’ютерних концепцій – вони працювали і працювали.
“Ранні варіанти виглядали трохи плоскими, – сказав Конвей. – Як нам домогтися металевих блиску і текстури?”
“Коли ми його перевели на мову анімації, то лого виглядало дійсно тривимірним і схожим на пряжку, – сказав Майер. – Але коли воно було плоским, як домогтися того, щоб воно таким не виглядало?”
Спосіб вони знайшли. Давайте просто скажемо, що це було не перше їх родео.
Наступний крок – розділити логотип на частини, щоб вони придбали самостійне звучання, але залишилися в рамках однієї системи. Іншими словами – створити другорядні логотипи і розробити візерунки, які були б пов’язані.
“Це тонкий дизайн, – сказав Майер. – Треба дивитися за логотип, під логотип і бачити майстерність виконання, як були вони були скульпторами або ювелірами… Це не тільки про те, що кидається у очі насамперед. Це також історія про те, що фонові деталі згодом стають частиною того, що ми робимо”.
