Чемпіонат України з хокею в цьому сезоні прогримів на перших шпальтах усіх українських топових ЗМІ – історичний сезон, три нових команди, підтримка топових українських спортивних зірок і маса яскравих спецпроектів.
Виконавчий директор УХЛ Олексій Брага розповів про те, чого вдалося досягти хокею за останній спортивний рік, а також поділився успішними кейсами Ліги, які стануть в нагоді кожному виду спорту.
– Давайте почнемо з підсумків. Яким був ювілейний сезон для Української хокейної ліги?
– В першу чергу хотілося б подякувати всім клуби – президентів, менеджмент, гравців і спонсорів – які взяли участь в сезоні 2020/2021, за те, що ми спільними зусиллями змогли провести цей чемпіонат.
Цей рік для всіх був непростий, але всі разом ми впоралися з труднощами і пройшли цей шлях. Найголовніше, що ми одні з небагатьох в світі змогли дограти минулий сезон і визначити чемпіона, а також провели повноцінний новий сезон, збільшивши кількість клубів. Це величезне досягнення перш за все власників клубів, адже весь хокей зараз тримається на меценатів.
Плюс в цьому сезоні велика кількість молодих хлопців отримали свій шанс зіграти на дорослому рівні, і багато ним скористалися, закріпившись в основних складах. В цілому, провели дуже насичений сезон, який по праву можна назвати самим цікавим не тільки в історії УХЛ, але і в історії чемпіонатів України, в принципі.
У команд був більш насичений графік, а глядачі стали свідками справді історичних подій.
– Якщо говорити про спортивні досягнення і результати, то чим був примітний цей сезон?
– У цьому сезоні ми зіграли 168 матчів в регулярному чемпіонаті і 21 – в плей-оф. Відповідно, у команд був більш насичений графік, а глядачі стали свідками справді історичних подій.
Чесно, скажу по собі, дуже цікаво було дивитися кожен матч – були непередбачувані результати, камбеки, несподівані повороти. Багато команд і гравців в цьому сезоні здивували і відкрилися з нової сторони для всіх уболівальників.
У цьому сезоні серйозно збільшилася конкуренція всередині чемпіонату. Зі 168 матчів регулярного чемпіонату, наприклад, 70 закінчилися з різницею в одну шайбу, а 35 з них закінчувалися в овертаймах і серіях булітів.
Ну і звичайно ж, фінал чемпіонату став справжньою вишенькою на торті. Легендарне протистояння «Донбас» – «Сокіл» – це як «Шахтар» і «Динамо» в футболі.
– У цьому сезоні до чемпіонату приєдналося 3 новачка – як оціните їх виступи?
– Завжди добре, коли до нас приєднуються нові клуби, особливо коли це абсолютно нові міста на хокейній карті. Якщо говорити в загальному, то новачки в цьому сезоні здивували всіх шанувальників українського хокею.
Ще на старті сезону ніхто не очікував, що той же «Сокіл» і «Краматорськ» так яскраво проведуть свій дебютний сезон. Вони дали бій всім багаторічним лідерам і як на мене, продемонстрували дуже красивий хокей. «Маріуполь» довго шукав свою гру, змінив тренера і все ж видав ряд хороших ігор. Але найважливіше досягнення «Маріуполя» і «Краматорська» – це відкриття арен і дитячих шкіл.
Закладено важливий фундамент майбутнього розвитку українського хокею і сподіваюся, що через роки склади цих клубів поповнять власні вихованці.
До того ж, ще одним серйозним досягненням команд стало повернення на батьківщину безлічі талановитих українських хокеїстів, які довгий час грали за кордоном. У «Соколі» як справжні лідери себе проявили досвідчені Андрій Міхнов і Дмитро Німенко, в «Маріуполі» виступав Денис Петрухно, в «Донбасі» – Олександр Пересунько, також в «Соколі» з капітанською нашивкою грав Фелікс Морозов, а в «Кременчуці» виступав Андрій Денискін.
На думку фахівців і наших партнерів, ми одні з лідерів в українському спорті за маркетинговим напрямком.
– Який підсумок Ви можете підвести маркетингової складової сезону і чого Ліга встигла досягти в цьому напрямку?
– На думку фахівців і наших партнерів, ми одні з лідерів в українському спорті за цим напрямком. Звичайно, за сезон було зроблено багато роботи, але багато нам ще належить реалізувати. Уже традиційно всі наші досягнення ми презентуємо в річному звіті, який можна подивитися на сайті УХЛ. Там відзначені всі основні показники минулого сезону.
Вперше в історії Ліги ми провели Експерт-клуб, де зібрали хокейних експертів, гравців і ЗМІ, щоб обговорити, яким був регулярний чемпіонат. До слова про журналістів – ми продовжуємо працювати із засобами масової інформації. Це важливо для того, щоб про хокеї могли читати не тільки на спортивних ресурсах, а й в серйозних всеукраїнських виданнях.
Також ми серйозно розширили географію наших тренувань із зіркою, які ми проводимо спільно з Parimatch, і побували в Тернополі, Запоріжжі та Маріуполі. Плюс в цьому сезоні ми зняли і випустили проект «Я в хокеї», який розкрив наших топових гравців з абсолютно іншого боку.
Ми намагаємося йти в ногу з часом, експериментуємо і пробуємо впроваджувати щось нове в нашу комунікацію з уболівальниками. Ми запускали експертні студії, виходили в онлайн з гравцями, придумували щось нове для соціальних мереж. Адже зараз хокей – це не тільки про спорт, він про емоції і враження.
З огляду на те, що більшу частину сезону ми грали без наших уболівальників, ми адаптувалися під онлайн-формат і видали масу унікального контенту, який став предметом обговорення, як в колах уболівальників, так і в ЗМІ. До того ж, в минулому сезоні ми запустили ряд спецпроектів з різними ЗМІ – усі вони дозволили дізнатися наших гравців і весь чемпіонат з абсолютно іншої строни.
– Під час всього плей-оф і особливо перед стартом фіналу в соціальних мережах Ліги з’являлися ролики від топових українських спортсменів і зірок шоу-бізнесу із закликом дивитися матчі чемпіонату. Розкажіть про цей проект.
– Так, під час плей-оф ми презентували нашу через хештег Star Hockey Team. Суть проекту – у колаборації різних видів спорту та шоу-бізнесу. Ми об’єднали хокеєм топових спортсменів і зірок естради, які показали, що вболівати за хокей – це круто. Нас підтримав олімпійський чемпіон Олег Верняєв, перший український чемпіон Європи з карате Станіслав Горуна, який скоро представить нашу країну на Олімпіаді, вже легендарний футболіст Андрій Пятов, баскетболіст Максим Звонов, наші друзі – Валерій Жидков і Наталя Валевська, такі зірки як Євген Кошовий, Юрій Ткач і багато інших.
Це дуже класний кейс того, як можуть працювати між собою різні види спорту. Ми всі в одному човні і тому завжди намагаємося допомагати і підтримувати один одного. Я думаю, що це початок великого і масштабного проекту, але всьому свій час.
Зараз для нас УХЛ – це філософія.
– Що дає Лізі така робота поза хакеєм? Адже все ж ваша основна робота більше про спорт …
– Звичайно, спортивна складова наше основний напрямок, але без правильного маркетингового супроводу її існування неможливо. Наша мета – щоб хокей став масовим видом спорту, а для цього потрібна постійна робота з піаром, ЗМІ та всіма іншими складовими.
Зараз для нас УХЛ – це філософія. Ми створюємо екосистему навколо Ліги, яка дозволить бути тією платформою, яка дає вболівальнику все від А до Я. Тому нам так важливо проводити постійні івенти, виходити в онлайн, співпрацювати з іншими видами спорту.
Звичайно, найголовніше – це перемоги. Багато нових перемог на всіх світових аренах для нашого хокею.
– Якщо говорити в загальному, то який рівень чемпіонату УХЛ в цьому сезоні?
– Вийшов дійсно відмінний сезон. І це говорю не тільки я, про це говорять і спортивні експерти, і наші гравці, і тренери. Виходячи з їх думки, я можу зробити висновок, що ми обрали правильний вектор розвитку.
За ці п’ять років пророблена величезна робота і ми дійсно, як сказав Сергій Варламов, підняли професійний український хокей з колін. І ми говоримо не тільки про спортивну складову як такої, ми говоримо про впізнаваності, зростанні кількості уболівальників, трансляції всіх без винятку матчів в форматі HD, цитованості в ЗМІ та багато іншого.
– Нещодавно Ліга провела урочисте закриття сезону – церемонію нагородження кращих з кращих. Що дають УХЛ подібні іміджеві заходи?
– Напевно, це наймасштабніший наш захід за весь сезон, де збирається вся українська спортивна тусовка. Ми запрошуємо наших спортсменів, партнерів, зірок, хороших друзів і урочисто закриваємо минає сезон.
Цього року нашими гостями стали легендарний український спортсмен і Президент Національного олімпійського комітету Сергій Бубка, і Міністр молоді та спорту Вадим Гутцайт. Плюс наші спортивні зірки – Макс Звонов, Ольга Лящук, Станіслав Горуна, Іриша Блохіна і багато інших. Я радий, що у нас виходить таке яскраве, дружне спортивне ком’юніті. Такі заходи дійсно об’єднують.
Хочу сказати, що імідж – одна з найважливіших складових роботи будь-якої спортивної організації. Та й подібні церемонії рідко проводять в українському спорті в принципі – так що ми першопрохідці. Але я думаю, що такі церемонії потрібні і важливі – не тільки для спортсменів, а й для спортивних організацій в цілому.
Восени ми хочемо провести в Києві масштабний фан-фест біля ТРЦ «Гулівер».
– Які цілі і плани у Ліги на майбутній сезон?
– Плани, як завжди, дуже амбітні і сподіваюся, що у нас вийде їх реалізувати. Звичайно ж, ми будемо радувати уболівальників новими проектами, великими інтерв’ю, поїздками і багато чого іншого.
– Якщо говорити більш конкретно, то які проекти Ліга реалізує в шостому сезоні?
– По-перше, у вересні всіх уболівальників чекають матчі Ліги Чемпіонів в Києві. Слідкуйте за анонсами на сайтах «Донбасу» і УХЛ. Я впевнений, що ця подія стане одним з кращих в 2021 році.
Якщо говорити про Лігу, то восени ми хочемо провести в Києві масштабний фан-фест біля ТРЦ «Гулівер». Це буде справжнє свято хокею для всіх наших уболівальників. До того ж, ми плануємо запустити нове Youtube-шоу, а також провести фотовиставку про життя українського хокею.
Планів у нас як завжди дуже багато, так що будемо намагатися радувати наших фанатів новими проектами та заходами. І #всебудехокей!
