Якби хтось тридцять років тому сказав, що енергетичний напій зможе змінити саму суть світового спорту, це прозвучало б як фантастика. Але Red Bull довів, що це можливо.
Компанія, яка починала з однієї банки напою, створила справжню спортивну імперію, що охоплює все — від Формули-1 і футболу до гірських марафонів, серфінгу та кіберспорту.
Red Bull не просто «увійшов» у спортивний світ — він переписав правила гри, перетворивши спорт на шоу, медіа та емоцію, де сам бренд — не глядач, а головний учасник.
Сьогодні важко знайти вид спорту, де б не з’являвся червоний бик: від шалених трюків на BMX до матчів Ліги чемпіонів. Матеріал підготувала редакція komentator.net.
Початок шляху: енергія, ризик і дух пригод
Історія спортивного Red Bull почалася не з великих арен, а з гірських схилів, пильних трас і хвиль океану.
У 1990-х бренд обрав шлях, що ідеально відповідав його ДНК — екстремальність і ризик. Замість того щоб витрачати мільйони на банальну рекламу, Red Bull почав підтримувати тих, хто стрибає зі скель, літає на парапланах і женеться на лижах вниз по крижаних трасах.
Ідея була проста: показати, що Red Bull — це не просто напій, а філософія життя.
Так з’явилися легендарні події — Red Bull Flugtag, де учасники будують літаючі машини; Red Bull Rampage, де райдери з’їжджають зі скель на велосипедах; Red Bull Crashed Ice — гонки на ковзанах по шалених трасах.
Кожна подія перетворювалася на вірусний контент і створювала сильний імідж бренду, який “дарує крила” не лише у рекламі, а й у реальності.
Red Bull у автоспорті: швидкість без меж
Автоспорт став наступним кроком — і, мабуть, найуспішнішим.
Red Bull придбав команду Jaguar і перетворив її на Red Bull Racing — одну з найпотужніших у Формулі-1. Команда виграла десятки титулів із Себастьяном Феттелем та Максом Ферстаппеном, ставши легендою сучасних перегонів.
Компанія створила власну інфраструктуру: інженерні центри, академії молодих пілотів, медіастудії.
Та головне — Red Bull змінив саме обличчя Формули-1. Яскравий дизайн болідів, динамічні відео за лаштунками, спілкування з фанатами — усе це зробило команду не просто спортивним колективом, а глобальним медіабрендом.
Футбольна експансія: клуби під знаком бика
Після успіху в автоспорті Red Bull увійшов у футбол — найпопулярніший вид спорту на планеті.
Red Bull Salzburg став першим кроком, далі з’явилися RB Leipzig у Німеччині, New York Red Bulls у США, Red Bull Bragantino у Бразилії та навіть проєкти в Африці.
Кожен клуб отримав не лише новий логотип, а й філософію Red Bull: швидкість, дисципліну, технології, енергію.
RB Leipzig пройшов шлях від третьої ліги до Ліги чемпіонів лише за кілька років.
Red Bull побудував цілу мережу клубів, які обмінюються гравцями, досвідом і стилем гри. Це не просто спонсорство — це спортивна екосистема під одним брендом.
Red Bull у кіберспорті та цифровому світі
Кіберспорт став логічним продовженням стратегії компанії.
Red Bull зрозумів, що нове покоління вболіває не на стадіонах, а на Twitch та YouTube.
Тому бренд почав спонсорувати турніри з League of Legends, Dota 2, CS2, Valorant, а також створювати власні змагання і документальні фільми про геймерів.
Компанія відкрила Red Bull Gaming Sphere — мережу просторів для кіберспортсменів і контент-мейкерів, де енергія бренду поєднується з новими технологіями.
Так Red Bull став частиною культури молоді, яка живе у світі діджиталу та вірить у силу моменту.
Red Bull і аматорський спорт: енергія для всіх
Red Bull приділяє не менше уваги любительському спорту.
Компанія підтримує десятки заходів, де можуть брати участь звичайні люди — без контрактів і професійної підготовки.
Серед них:
- міські забіги Red Bull 400 — спринти вгору, що випробовують витривалість;
- веломарафони та міські заїзди;
- турніри зі стрітболу, паркуру, скейтбордингу й BMX;
- масові старти з перешкодами, SUP-змагання на воді, перегони Red Bull Soapbox на саморобних авто.
Такі події проходять у десятках країн і збирають тисячі учасників.
Red Bull робить спорт доступним і веселим, показуючи, що адреналін — це не тільки для чемпіонів, а й для кожного, хто має сміливість спробувати.
Участь у таких змаганнях створює глибоку емоційну прив’язаність до бренду — коли ти сам пробіг 400 метрів угору з логотипом Red Bull, він стає частиною твого досвіду.
Що Red Bull отримав натомість
Red Bull отримав усе: вплив, популярність і любов мільйонів.
Бренд став не просто виробником напоїв, а глобальним гравцем, ім’я якого асоціюється з енергією, сміливістю та досягненнями.
Його імідж — це поєднання драйву, креативу та новаторства.
Через спорт Red Bull охопив величезну аудиторію, яка не лише споживає продукт, а й живе в його філософії.
Крім того, компанія отримала власну медіаплатформу — відео, подкасти, трансляції, документальні фільми, соцмережі.
Тепер Red Bull контролює весь цикл — від створення події до її висвітлення у медіа.
Як влаштована спортивна імперія Red Bull
| Напрям | Формат участі | Що отримує бренд |
|---|---|---|
| Екстремальні види спорту | Організація подій | Імідж драйву й сміливості |
| Формула-1 | Володіння командою | Глобальне визнання |
| Футбол | Володіння клубами | Масову аудиторію |
| Кіберспорт | Турніри та студії | Молодіжну аудиторію |
| Аматорські активності | Організація подій | Лояльність і залучення |
| Медіа | Виробництво контенту | Контроль іміджу |
Трохи критики — і трохи реалій
Не всім подобається така експансія.
Критики дорікають Red Bull у надмірній комерціалізації спорту, особливо там, де після ребрендингу зникає історична символіка клубів.
Є й сумніви, чи доречно енергетичному напою асоціюватися зі «здоровим способом життя».
Та попри це, факт залишається фактом: Red Bull вдихнув життя у десятки дисциплін, підтримав молодих спортсменів і показав, що спорт — це стиль життя, а не розкіш.
Що далі
Red Bull не збирається зупинятися.
Останніми роками бренд увійшов у регбі, розвиває жіночі ліги, підтримує нові формати масових стартів і розширюється на ринки США та Азії.
Сьогодні вже складно знайти вид спорту, де не відчувається присутність Red Bull.
Компанія довела, що спорт може бути мистецтвом емоцій, а не лише змаганням за результат.
Red Bull — це не просто напій, а символ епохи, де енергія, рух і свобода стали частиною життя.
Бренд створив власний спортивний всесвіт, де важливі не медалі, а момент, ризик і відчуття польоту.
Нагадаємо, ми також писали про те, хто вже гарантував собі участь у ЧС-2026.
