В України — особливий шарм
– Пане Матіасе, у чому здобутки Німеччина від проведення ЧС-2006?
– Після футбольного чемпіонату світу 2006 року в Німеччині розпочалося піднесення, яке тривало не один рік після турніру. Чемпіонат дав поштовх для притоку інвестицій, а також для збільшення кількості іноземних туристів. Пропрацювавши рік в Києві, бачу, що подібне піднесення чекає на Україну після Євро-2012.
– Наскільки пересічні німці цікавляться господарями чемпіонату? Чи відслідковують підготовку?
– Німці дуже чекають на цей турнір. Їм цікаво, як Україна та Польща його проведуть. Та незважаючи на те, що Україна – дуже велика країна, для Німеччини вона — «терра інкогніто». Коли люди в Європі дізнаються більше про Україну, вона стане сильною країною, зросте її імідж.
Німеччина змогла здобути імідж сильної країни під час ЧС-2006. Впевнений, що на Україну також чекає відчутне зростання після чемпіонату. Для цього маємо плідніше та інтенсивніше працювати в питаннях туризму та маркетингу на місцях. Футбольне Євро не падає з неба. Потрібно отримати максимальний зиск від проведення цих змагань.
-Чи помітили Ви слабкі сторони підготовки України до Євро?
– В Україні недостатньо топ-менеджерів та експертів високого рівня. Також тут не достатньо розвинені організації, які комунікують з міжнародними структурами. Та до початку турніру ми ці недоліки усунемо. Зараз ми проводимо навчання, залучаємо іноземних експертів, аби виправити це.
– Що Україна може отримати від проведення ЧЄ-2012?
– Україна здобуде більше довіри до себе. Окрім того, з допомогою чемпіонату приймаючі міста мають можливість покращити рівень соціального життя, залучити в свою інфраструктуру велику кількість інвестицій. Безпосередню користь від турніру отримає туристична сфера.
Якщо ж звести вигоду України від Євро до трьох одиниць, то це, по-перше, посилення міжнародної інтеграції. По-друге, зростання структур, відповідальних за міжнародну комунікацію. І третє – розбудова інфраструктури та залучення інвестицій.
Туристичний продукт — на срібній тарілочці
– Як Україна зможе заробити на турнірі?
– Вже зараз можна говорити про зростання кількості робочих місць та притоку інвестицій. Все це збільшує надходження від податків. Це вже прибуток для України. В цих сферах вже зараз відчувають позитивні зміни. Потрібно розробити і виготовити якісні сувеніри, щоб продавати їх на вулицях. Усі міста мають створити мерчендайзингову програму, яка буде існувати і після Євро.
Водночас в приймаючих містах хочемо мати кілька якісних туристичних маршрутів. Якщо люди приїдуть в Україна на 5 днів, то ми повинні запропонувати їм туристичний продукт на срібній тарілочці. І таких продуктів повинно бути якомога більше, аби в Україні залишилося більше грошей.
Важливо, що люди, яким сподобається України, захотіли сюди повернутися ще раз, але вже із друзями. Та найголовніше — все, що буде створене до Євро-2012, залишиться тут і після чемпіонату.
– Пане Матіасе, що Ви вперше чергу показали б європейцям в нашій країні?
– Своїм приїжджим друзям проводжу екскурсії Києвом. Тут є що показати. Після цього поїхав би до Одеси, у Крим та Львів. Про культуру України розповідає їжа, напої, музика. Усі ці речі утворюють особливий український шарм. В Україні мені подобається багата культура та історія, тут привітні люди, а також красива природа.
Україна потребує інтегрованої іміджевої концепції
– Чи готові українські міста Євро-2012 вже зараз на високому рівні приймати великі натовпи іноземних туристів?
– Найсильніший в цьому плані Львів – він у своєму розвитку випереджає інші міста на 1-2 роки. Це стосується політики, маркетингу, туризму. В свою чергу, для таких міст, як Харків та Донецьк, туристичні теми є новими. Тут їм потрібно дати час. Для усіх 4 міст новою є також тема маркетингу. В цьому плані до Євро їм потрібно зробити квантовий стрибок.
Проблемним моментом в розвитку туризму залишається сервіс. В Україні він не відповідає належному рівню. Найперше це стосується готелів середнього рівня, вартість номера яких складає 40-70 євро. Над вирішенням цієї проблеми працює і наша організація. Навесні ми підвищили кваліфікацію 700 працівників готелів та ресторанів. Восени подібні курси з підвищення професійного рівня пройдуть ще тисяча осіб.
Окрім цього, потребує вирішення питання вказівників латиницею для іноземних туристів у євромістах. У Львові вони є, подібні мають з’явитися в Києві. Таку ж ініціативу потрібно стимулювати й в інших містах.
– Чи дасть Євро поштовх для просування іміджу України в світі?
– Для цього потрібно скоординувати зусилля та ресурси Міністерства закордонних справ та Нацагентства Євро. Має бути одне послання, одна іміджева концепція і координація коштів. В Німеччині була така концепція, вона називалася «Країна ідей». Україні більше пасує розроблена концепція «Увімкни Україну». Мені імпонує власне те, що сонце (логотип України) своїм промінням має освітити «терру інкогніто». При умові розробки правильної іміджевої концепції і активного використання її під час Євро Україна зробить прорив в просуванні себе у світі.
– Чи варто Україні брати участь в проектах, подібних до Євро? Можна їх розглядати як сходинки, що наближатимуть нас до євростандартів?
– Зимова Олімпіада-2022 – це важко, але за цей проект обов’язково варто братися. Подібні форуми – це корисний досвід. Це все наближатиме країну до найвищих стандартів в соціальній, культурній, спортивній та туристичних сферах.
Оригінал публікації http://ukraine2012.gov.ua/news/189/48818/
